春节遇上北京冬奥会 冰雪运动成为消费新风尚

当春节遇上北京冬奥会——地道的京味儿文化与冰雪经济碰撞，北京年货节、北京冰雪消费节等系列活动好戏纷呈，大街小巷冬奥标识和大红灯笼交相辉映，让京城春节市场有了别样的年味。

北京冬奥会来了，特许商品迎来销售高峰。2月3日下午3时许，中国商报记者来到位于北京王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店，店内外人头攒动，前来购买冬奥特许商品的消费者已经排起了长龙。

位于王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店，前来购买冬奥特许商品的消费者排起了长龙。(彭婷婷/图)

位于王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店内，消费者在选购心仪的商品。“排了几个小时的队，终于买到了!”不少消费者如此感慨。(彭婷婷/图)

王府井商圈游人如织。(彭婷婷/图)

冰雪运动也成为消费新风尚。“走走，滑雪去!”大年初三，来自北京结英坊社群的禹丽霞、祖力亚尔召集身边十几个亲友在北京密云来了一场滑雪局，他们中大多数都是因为新冠肺炎疫情的原因而选择留京过年。“过节的意义在于能与身边的亲友共享快乐和幸福，今年春节与冬奥会赶在了一起，所以格外特别，去滑雪打卡是为了让大家体会节日的温暖，同时也是为了迎接庆祝冬奥会。”禹丽霞告诉记者。

而除了各大冰雪场外，北京各区充分利用公园绿地、购物中心等空间，开设冰雪运动设施与活动场地，走近消费者，不断满足冰雪运动需求。

北京SKP-S用冰块打造了冰屋，房间内的所有展品、家具、娱乐设施都由艺术家在现场用纯冰打造。消费者在冰屋中不仅可以打卡拍照，还可以体验下午茶或鸡尾酒，以及冰上桌球和砸冰盲盒游戏。北京大兴区荟聚中心则启动春节冰雪嘉年华活动，荟雪小镇梦幻联动冰雪运动，科技与趣味互动，在线下进行冰雪空间呈现，为前来的消费者营造购物中心的冬季冰雪氛围。

在荟聚中心，家长带着孩子乐享冰雪奇妙之旅。(彭婷婷/图)

此外，北京各商业街区浓浓的春节气氛与冬奥氛围相互交织，呈现出新气象、新特点。在前门商业街，大街小巷冬奥标识和大红灯笼交相辉映，引得游人纷纷驻足，拍照留念。在假期前四日的全市景区和地区旅游人数接待前十名榜单中，前门商业街、王府井商圈等占据榜首。

前门商业街人来人往。(彭婷婷/图)

前门商业街冬奥元素与中国红交相辉映，郭女士拍照留念。(彭婷婷/图)

郭女士和朋友相约在前门商业街，记者见到她时，她正在唱着歌曲《灯火里的中国》，并拍了视频上传到短视频平台。“国泰逢时运，民安方称心。唱歌主要还是想表达下对祖国的祝福，今年春节正值北京冬奥会开幕，希望更多的朋友可以看到不一样的中国年。”郭女士满是期待与祝福。(记者 彭婷婷)